МАРКЕТИНГОВИ МРЕЖИ ОТ ФИРМИ: СЪСТОЯНИЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИ РЕШЕНИЯ В ТУРИСТИЧЕСКИЯ СЕКТОР

Настоящият монографичен труд представя идеи, свързани с маркетинговите мрежи от фирми в туристическия сектор в България – обект на проучването. Предмет на изследването са техните концептуални измерения, състоянието им и предложените процедури за вземане на стратегически решения от мрежите като цяло и от отделните туристически организации – партньори. Авторът се мотивира от актуалността на проблематиката, нуждата от доразвиване на връзката на мрежовата с маркетинговата парадигма и нейното проявление в българската бизнес практика. Логическото изграждане на концептуалните постановки преминава през изясняване произхода и характеристиките на мрежите като икономическо явление, тяхната маркетингова дименсия и предпоставките за възникване на маркетинговите мрежи. На тази основа, отчитайки съвременните измерения на българския туристически пазар, посредством проведени емпирични проучвания се изяснява спецификата на маркетинговите туристически мрежи, измерена чрез основни количествени и качествени параметри. Във връзка с това се предлагат вариантни процедури, които да послужат като практически приложим управленски инструмент на туристическите организации за вземане на стратегически решения, свързани с включване, изграждане или функциониране на такива мрежи.