АНАЛИЗ НА ПАЗАРНАТА КОШНИЦА С R

Дигиталната трансформация на бизнеса, нововъзникващите клиентоцентрични бизнес модели, както и усъвършенстваните аналитични инструменти и техники предполагат необходимост от маркетингова култура, насочена към данни и анализи. В тази монография се изследват и представят подходи, алгоритми, техники и процедури за анализ на пазарната кошница с данни от продажбени трансакции. Въпреки че изложението се базира на солидни теоретични източници, основният акцент е поставен върху методологията и практическото извличане на закономерности от големи масиви от данни с помощта на асоциативни правила. Водейки се от разбирането за водещата роля на трансакционните данни от продажбени трансакции при извличането на персонализирана информация и закономерности в поведението на клиентите, целта ни е да предоставим на читателя конкретни практически насоки и възпроизводими работни процедури за анализ на пазарната кошница с помощта на програмния език R. Цялостният подход на изложение се крепи на конкретни примери, работни инструкции, програмен код и насоки за интерпретиране на резултатите в контекста на подпомагането на маркетинговите решения в търговските предприятия.